NIKE 星动种草计划-小红书达人全案营销方案

### **项目名称**   **「NIKE星动种草计划」——小红书达人全案营销方案**   ### **名称释义**   - **「星动」**：    既呼应达人矩阵中“现象级明星+各圈层头部达人”如“星光”般的流量号召力，又传递品牌与用户之间“心动共鸣”的情感连接，强化“潮流运动文化推动者”的品牌形象。   - **「种草计划」**：    明确聚焦小红书平台核心玩法（内容种草），通过系统化的达人策略与内容运营，实现从“品牌曝光”到“用户心智渗透”的全链路覆盖。   ### **子项目命名建议（分阶段/分圈层）**   1. **破圈传播阶段**：     **「星芒行动」**——借超头部达人的“星光锋芒”突破圈层壁垒，引爆全网话题。   2. **垂直种草阶段**：     **「潮力觉醒计划」**——针对运动、穿搭、街头文化等细分圈层，激活达人专业影响力，传递产品科技与潮流价值。   3. **UGC裂变阶段**：     **「全民星创运动」**——鼓励素人用户参与内容创作，形成“达人引领-用户跟创-社群传播”的生态闭环。   通过主名称与子项目名称的分层设计，既保持整体传播的统一性，又能精准匹配不同阶段、不同圈层的传播目标，强化耐克在小红书平台的“潮流运动生活方式品牌”定位。